Gamifikacja na evencie - mechaniki, które działają na dorosłych
Gamifikacja na evencie to nie 'odhaczanie selfie'. Dobrze zaprojektowana zwiększa odwiedzalność stoisk partnerów o 40-70%, podnosi liczbę wymienionych kontaktów i daje organizatorowi bezcenne dane behawioralne. Źle zrobiona - obraża inteligencję uczestnika.
Trzy mity od razu na start: (1) gamifikacja nie jest dla 'młodych' - na sympozjum medycznym 50+ leaderboard działa równie mocno, (2) nie chodzi o nagrody - chodzi o status i dopamina, (3) musi mieć cel biznesowy, inaczej jest atrakcją z budżetu marketingowego.
Co to znaczy 'gamifikacja' (i co NIE)
Gamifikacja na evencie = wykorzystanie mechanik z gier (punkty, levele, misje, leaderboardy) do osiągnięcia konkretnego celu organizatora: większa frekwencja na sesjach, lepsze pokrycie stoisk sponsorów, więcej wymienionych kontaktów, większa retencja na drugi dzień.
Kiedy gamifikacja działa, a kiedy nie
| Działa | Nie działa |
|---|---|
| Event 200+ osób z wieloma równoległymi atrakcjami | Mała kameralna konferencja 50 osób |
| Mocni sponsorzy z własnymi stoiskami | Brak partnerów do 'odwiedzenia' |
| Cel: rozproszenie uczestników po hali | Wszyscy i tak siedzą na jednej sali |
| Aplikacja eventowa już używana | Brak nawyku otwierania apki |
6 mechanik które działają na B2B
- 1.Mission map - 'odwiedź 5 z 12 stoisk' z indywidualną listą per uczestnik
- 2.Speed networking quest - wymień kontakty z X osób z target listy
- 3.Q&A streak - punkty za zadanie pytania prelegentowi (jakość moderowana)
- 4.Leaderboard zespołów - firmy walczą między sobą, nie pojedyncze osoby (mniej żenady)
- 5.Hidden achievements - odznaki za nieoczywiste rzeczy ('rano na śniadaniu', 'pytanie w 3 sesjach')
- 6.Early bird premium - bonus dla osób które zrobią check-in w pierwszej godzinie
Nagrody - co dawać, czego nie
- Spotkanie 1:1 z keynote speakerem (wartość statusu, koszt zerowy)
- Voucher na kolejną edycję eventu (lojalność)
- Premium swag, którego nie dostają wszyscy (bluza, nie długopis)
- Donacja w imieniu zwycięzcy na cel społeczny (klimat klasy)
- Tania elektronika z marketu (psuje wizerunek eventu)
- Karta podarunkowa do popularnej sieci (bezosobowe)
- Nagroda dla 1 osoby z 300 (kto walczy o 0.3% szans?)
Wdrożenie krok po kroku
- 1.Zdefiniuj 1-2 cele biznesowe (nie 'więcej fanu')
- 2.Dobierz 2-3 mechaniki pasujące do persony uczestnika
- 3.Zaprojektuj progresję - łatwe pierwsze punkty, trudniejsze końcowe
- 4.Komunikacja przed eventem - mail i push z 'jak grać'
- 5.Live screen z leaderboardem na sali głównej (społeczny dowód)
- 6.Ceremonia zamknięcia - publiczne wręczenie nagród
KPI: jak udowodnić ROI
- Liczba uczestników którzy aktywowali grę (cel: >70%)
- Średnia liczba odwiedzonych stoisk na osobę (cel: zależy od liczby partnerów)
- % uczestników którzy ukończyli ścieżkę (cel: >35%)
- NPS gracze vs niegracze (zwykle różnica +12-18 punktów)
Najczęstsze pytania
Nie - jeśli jest dobrze ubrana w narrację. Na sympozjach medycznych używamy mechanik typu 'odznaki za odwiedzenie sesji ze wszystkich obszarów tematycznych' - to wspiera edukację, nie ją trywializuje.
Planujesz event?
Zorganizuj go z nami.
Wypełnij brief w 4 minuty. Odpowiemy w ciągu 24h z pomysłem, mechaniką i wstępnym budżetem · dopasowanym do tego, o czym właśnie czytasz.
- 01 Konsultację z producentem
- 02 Wstępną mechanikę i scenariusz
- 03 Estymację budżetu i timeline
- 04 Referencje z podobnych realizacji
Aplikacje eventowe
Powiązane wpisy
Czym dokładnie jest aplikacja eventowa, jakie funkcje są niezbędne, ile kosztuje i kiedy zwraca się w wartości dla uczestnika. Konkretne dane, checklisty i 12 pytań do dostawcy.
CzytajCzemu papierowy plan hali to dziś strzał w stopę. Co robi dobra mapa stoisk w aplikacji eventowej, jak ją projektować pod konferencje, targi i kongresy oraz jak mierzyć skuteczność.
Czytaj